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董俊良表示，接下來宏達電在日本市場將持續以高階產品為主導，針對 SIM Free 市場，由於比較偏向年輕族群，HTC 將調整策略與步伐，等到有合適的手機再上，態度明顯趨於保守。
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簡單講，以台灣來說，其實就是空機的意思，只是在日本這個意思比較複雜一點。目前在日本成功佔據 SIM-Free 市場的手機廠商，並不是日本當地廠商，而是來自台灣的華碩，跟來自中國的華為，也因此宏達電在去年也宣佈以 HTC Desire Eye 跟 Desire 626 進軍這塊市場，不過似乎效果並不好。
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宏達電於 2015 年宣布進軍日本 SIM-Free 市場成果似乎不是很好。稍早宏達電北亞區總經理董俊良受訪時指出，宏達電在SIM-Free 市場這塊，銷售不如預期，未來將
調整腳步，尋找合適的手機，再作打算。
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根據宏達電總經理董俊良稍早受訪時透露，去年日本SIM Free銷售量扣除掉 iPhone的話，僅剩下130萬支，而且都是低價競爭。整個市場來看 iPhone 佔了 超過 20%，華碩、華為分居一二名，以宏達電的角度來看，如果市場超過 500 萬支，那麼還有機會做分食策略的因應，但是以去年來看，市場並不好，整體銷售狀況並不如預期，效益並不大。
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▲宏達電北亞區總經理董俊良針對 SIM Free 市場態度明顯轉向保守，不過並沒有要退出，要等到有合適的手機再上。（圖／記者洪聖壹攝）
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至於台灣市場方面，董俊良認為台灣市場相對活躍，未來宏達電繪朝技術再利用、品牌通路合作等策略應用，如果能夠結合台灣關鍵零組件產生經濟粽效，把好的元素結合在一起，然後用相同的經驗經營日本市場，將繪確實給台灣跟日本企業合作帶來一個新的機會。
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在日本買手機，像是到auKDDI、DOCOMO、SoftBank 等電信商買來的智慧型手機，都會預設「鎖卡狀態」（SIM-Lock），如果想要插別家電信公司的SIM卡，就必須特地花錢去做「解鎖」，為了避免這麻煩，因此有了「SIM-Free」手機。
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